Hamburg befindet sich im Wandel: Die Stadt -weltbekannt für ihr einzigartiges maritimes Flair - entwickelt sich immer mehr zu einer jungen und pulsierenden Metropole mit internationaler Atmosphäre. Touristen aus Deutschland und der Welt kommen nach Hamburg, um das für die Hansestadt so prägende maritime Flair zu erleben und die Vielfalt der Stadt zu entdecken: hochwertige kulturelle Angebote, abwechslungsreiche Shoppingmöglichkeiten und eine faszinierende Erlebnis-Welt.
Über diese für den Tourismus grundlegend wichtigen Aspekte hinaus bietet Hamburg noch etwas anderes, denn die Stadt hat sich in den letzten Jahren gewandelt: von der klassisch hanseatischen, vielleicht manchmal etwas steifen Stadt hin zur pulsierenden Metropole mit lebendigen Szenen und spannenden Events. Kurz: Hamburg ist cool, Hamburg ist lässig, Hamburg „is the place to be".
Ob lauschige Sommerabende im Schanzenviertel, junge Designermode in der Marktstraße im Karolinenviertel, Musik- und Theaterfestivals, hippe Restaurants oder Designhotels - viele kleine Dinge formen dieses neue Lebensgefühl. Ausdruck und damit weltweite Beachtung findet es darüber hinaus in Projekten wie der HafenCity mit der Elbphilharmonie, der Internationalen Bauausstellung (IBA) und der Internationalen Gartenschau (IGS) oder dem Titel „Green Capital" in 2011.